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企业互联网营销选择产品时应该考虑这3点!

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选择产品时应注意的问题

企业产品网络营销

1.要充分考虑自身产品的性能

产品从大的方面可划分为两类,一类产品是消费者在购买时就能确定或评价其质量的产品,称为可鉴别性产品,如书籍、计算机等;一类是消费者只有在使用后才能确定或评价其质量的产品,称为经验性产品。也可将产品划分为标准性产品(如书籍、计算机等)或个性化产品(如服装、食品等)。

一般来说,可鉴别性产品或标准化较高的产品易于在网络营销中获得成功,而经验型产品或个性化产品则难以实现大规模的网络营销。从该方面来考虑,企业在进行网络营销时,可适当地将可鉴别性高的产品或标准化高的产品作为首选的对象和应用的起点,以提高消费者对产品的认识和信息。

2.要充分考虑实物产品的营销区域范围及物流配送体系

在实际的网络营销中,企业还必须考虑到自身产品在营销商的覆盖范围,以取得更好的营销效果。谨防利用网络营销全球性的特点,忽视企业自身营销的区域范围,出现无法为远距离消费者配送而使企业的声誉受到影响,或在进行配送时物流费用过大的现象。

3.注意产品寿命周期的变化

在网络营销时代,产品寿命周期的概念会逐步淡化。由于生产者和消费者可以在网上建立直接的联系,因此满足大部分消费者的需求就是新产品开发的正确投向。另外,由于能在网上即时了解消费者的意见,因此从产品一投入市场,企业就知道了应改进和提高的方向。于是,当老产品还处在成熟期时,企业就开始进行下一代系列产品的研制,系列产品的推出取代处于饱和期或衰退期的老产品。


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分类:网络营销

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