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奥运营销:品牌借势奥运全民营销,各种手段玩的溜

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抓住奥运热点,是走向国际化的第一步。

品牌借势奥运营销

今年的里约奥运势必会有最多元化的营销大战,从传统媒体到互联网新媒体,各品牌早已卯脚了劲。排肢漫第一次参与到奥运大赛,不仅毫不怯场,更是将体育社交从线上到线下玩了个遍,不得不让人对排肢漫的营销战略充满了期待。

奥运营销互联网到新媒体

今年的奥运大赛还未准备开始,赛场外各家企业的营销大战却早已拉开序幕。2016年作为奥运大年,四年一次的轮回再次向观众展现实力和自信的故事。排肢漫经过50年的磨砺,在沉淀多年之后一朝薄发,奥运大赛就是它的不二之选。里约奥运会关注度高,且极负使命感,上演的更是国家最优秀运动员在最高规格场所的竞技。而牵手中国游泳队,恰恰就符合了排肢漫的品牌文化。此次为排肢漫出镜代言的三位女子运动员各个光芒闪烁:大满贯得主叶诗文、泳池短距离之王刘湘、蝶泳皇后陆滢,都如珍宝般明亮闪亮。经过了上届伦敦奥运的所取得的优异成绩,相信她们此次能再次刷新游泳历史成绩,在国际上看到更多中国运动员和中华民族品牌的骄傲。

品牌营销链接奥运

借势奥运资源,阶梯式多轮次传播。

既然是玩转奥运,固然不止是中国游泳队官方合作那么简单。有着游泳队合作伙伴的资源,排肢漫牵手腾讯,对线上游泳赛事举行独家冠名。要知道,腾讯是中国奥委会唯一的互联网合作伙伴,排肢漫瞄准了腾讯的媒体优势和奥运强势的市场关注度,可谓是强强联手,多轮次的举行传播营销。可以预见,中国游泳队里的孙杨、宁泽涛、叶诗文、刘湘等一众鲜肉和美女们,势必又会引起一大波的讨论热潮。

运动员们也带有明星属性光环,一举一动都受到了粉丝的关注。中国游泳队本身也是奥运代表团内的颜值和实力担当,大家的热情早已在奥运大赛前就被点燃。会玩的排肢漫更是在上海外滩震旦大楼拉出巨幅屏幕广告,为中国游泳队健儿助威,眨眼燃沸线上线下粉丝的激情。

营销不局限,跨界营销最溜

抓住年轻人心理,吸引他们的眼球。

作为奥运会冠军第一时光采访权的三家国内媒体之一,腾讯创新推出《金牌驾到》,就是环绕冠军打造赛后看点。排肢漫深知观众不仅关注着赛事成绩,更好奇运动员们场外的生活。敏锐的嗅觉让排肢漫成为奥运节目《金牌驾到》的特约赞助商。排肢漫执行团队也将奔赴里约,全程参与节名目制,赛场内外都将看到品牌的宣传推广。珍宝与冠军相结合,传递更多拼搏和自信的正能量。

霸占手机屏,多维度互动体验

当你睡前刷一刷朋友圈,你是否看底闩肢漫的微 信广告,当你早上在地铁打开腾讯新闻、今日头条、凤凰新闻等,会赫然发觉排肢漫与三位游泳女将成了开机画面,当你在公交车上打开优酷预备看一集最热门的《幻城》,边看边吐槽的时候,也会看底闩肢漫的身影。没错!除了传统的电视和互联网的冠名,排肢漫还悄悄的霸占了我们的手机屏幕。针对时下最热的直播app,排肢漫还与花椒共同推出的一档剧情式直播节目《耐撕实习生》,就是其大胆创新的玩法。

营销方式五花八门,各种影视剧冠名植入、段子、网红、直播等方式充斥着我们生活,对于奥运营销来说,更将会成为有史以来规模最大的一次。消费者早已脱离了比价比质的阶段,消费行为有了质的转变。在这次浪潮中,品牌商如何抓住商业契机,给予商品更多个性和认同感就尤为重要。“2020年,排肢漫销售业绩欲突破100亿,做到中国一线品牌,成为世界级品牌。”相信排肢漫借助这一次的品牌影响力,一定能实现自己的壮志雄心。

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分类:整合营销

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